任上谁为注水天价票买单揭秘王菲上海演唱会票房西单女孩龚秋霞赤水袁洁莹风云组合
谁为注水天价票买单 揭秘王菲上海演唱会票房崩盘内幕
□金陵晚报 陈曦
王菲“幻乐一场”上海演唱会即将于12月30日开唱,和演唱会名字一样,这场演出的售票经过也可用“幻乐一场”来形容,像极了美丽泡沫的破碎:先是主办方称,门票在开售30秒内售罄;之后,有黄牛把7800元的最贵门票炒至几十万乃至上百万一张; 这几天事情突然反转,据称之前“售罄”的只有800张门票,而大量的门票目前还囤积在主办方手中,不仅没卖出“天价”,有站已在打折销售。
这一切究竟是怎么回事?金陵晚报采访了圈内人士,揭秘这次声势浩大的王菲演唱会为何走到票房崩盘的地步。
“挤压二级市场”埋祸根:
票面正价就远超粉丝预期
王菲“幻乐一场”上海演唱会门票的票面正价只有3种档次:1800元、5800元和7800元,这在中国历史上所有举办过的演唱会中当属“天价”了,毕竟没有哪个演出商敢把最便宜的看台票都定在1800元的价位。也许有人说物以稀为贵,但在不少业内人士看来,此次主办方的定价还是“玩大了”。
一位不愿透露姓名的资深演出商分析:“这么‘珍贵’的演出,常规定价的话,黄牛肯定会加价卖票。主办方就想和王菲的粉丝徐清原玩博弈,把粉丝最高能承受的价格直接定成票价,试图把黄牛加价的这部分变现,业内叫‘挤压二级市场’。事实上,王菲的粉丝主体就年龄层次来说相对比较理性,不是那种所谓‘脑残粉’,这样的定价已经远超粉丝的预期。”
至于主办方以“请王菲的成本过高”作为提升票价的理由,该圈内人士驳斥:“不可能。演唱会成本主要是舞美制作,王菲本人不会开天价出场费的,因为没必要。歌手开演唱会主要是为了证明自己的‘江湖地位’,而不是主要为捞钱。要捞钱的话,随便接几个代行业集中度低等这些问题言比这个轻松、马场俊英比这个钱多。据我们估算这场演出成本也就在小几千万,绝不可能是主办方宣称的过亿。”
“饥饿营销”致事态失控
主办方其实是最大的黄牛?
票面定价已经很高了,演出主办方仍然“贪心不足”,用“饥饿营销”的手段试图掏走粉丝更多的钱。于是一场“售罄”的闹剧上演了。事实上,官方售票站“3实际生产中0秒售罄”的只是全部1万多张门票中的区区800张,大部分门票仍被主办方囤在手中。
据业内人士透露,为了从门票上赚回更多,主办方和票务在做一些热门演出时经常会采取一种手段——先锁一部分位置还不错的票,然后到处渲染“一票难求”的紧张气氛,再通过其他途径把囤的这部分票高价卖出。
所以我们看到前段时间上到处都是“王菲门票被炒至百万一张”的消息,这极有可能就是主办方的炒作手段。
“可以看作主办方自己来充当演出的‘黄牛’,这也是这个行业的潜规则吧。但王菲这场演出,主办方做得太过了,他们对市场过于乐观,于是成为最大的黄牛。囤积票的数量过多,在‘一票难求’ 的谎言破灭后,更难有粉丝愿意为原本就注水虚高的演出票买单。于是大部分票就被主办第2、高合金渗碳钢渗碳层的碳浓度太高方捂死在怀里,也就造成了现在票房崩盘的局面。”
有一说一
别过度消费 “粉丝经济”
南京历史上所有演唱会的门票,就没有超出过“3字头”的,印象中最贵的门票好像有两场,一次是2011年王菲南京演唱会,最高票价是2500元。另外一次是周杰伦演唱会,最高票价也是2500元左右。笔者认为,就目前老百姓所能承受的价位来看,最高不超过“3字头”的演出门票定价是比较合理的。
演出商挣钱的办法有很多,比如可以去努力提升演出质量,打响品牌,从而更好地招商。就是别一门心思想着消费“粉丝经济”,想方设法从粉丝口袋中掏走原本不该他们支付的那笔钱。利用市场上的刘恺威那点小手段来压榨善良粉丝,这说得好听点叫“不厚道”,说得不好听就叫奸商。而对于明星来说,也不能对于演出商过度消费“粉丝经济”的行为放任不管。粉丝是明星的衣食父母,你腕再大,忍心让自己的父母多花冤枉钱吗?如果忍心,迟早会让衣食父母们寒心的。
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