新美大电影业务整合用场景消费加速电影产业升级方伊琪

“新美大”电影业务整合，用场景消费加速电影产业升级

圣诞节要来了，你有什么计划？

约女朋友吃个饭，送个礼物，看个电影，最后再去酒店……在移动互联网时代，用户的这些消费行为之间的联系，已经越来越紧密；它们相互之间的转化，也越来越便捷；谁能广泛、有效地抓住用户，并为他们解决这样立体的场景消费需求，机会就在谁手里。

美团和大众点评都在做类似的事情，他们在一起之后，旗下的各项业务也开始陆续整合，包括现今炙手可热的电影业务。12月22日猫眼电影宣布，其已于上周五完成与大众点评电影频道的整合。这一整合，为场景消费时代下，新美大电影业务的进一步扩张，创造了巨大的想象空间。

在美团和大众点评合并前，猫眼和大众点评电影也曾分庭抗礼。

今年7月，猫眼电影独立成为美团网旗下的全资子公司，凭借与《心花路放》、《港囧》、《煎饼侠》、《杀破狼2》、《山河故人》等影片的深度合作，采取独立平台模式，地推强大，策略灵活，用户数及平台体量居行业第一。

而大众点评2014年在电影领域全面发力，凭借媒体平台的优质内容以及QQ、微信等流量优势资源，通过高效、高频触达海量吃喝玩乐用户，逐步做大了电影的增量市场。据艺恩数据显示，2015年春节档期间，大众点评在线选座出票量达800万张，增速位居第一，较2014年增长逾10倍，出票量位居第二，仅次于猫眼电影。

整合之后呢？据比达咨询数据，猫眼在线市场份额为50.1%，大众点评9.4%（数据来源：比达咨询），二者整合后将占据近60%，稳居行业第一；两者总计覆盖影院超5000家，而据专资办数据，全国目前有5772家影院；平台日活用户数相加超过1000万，预计2015年交易额将达到160亿元左右。

猫眼与大众点评电影业务整合可谓神速，前后仅耗时半月。据猫眼电影宣布，此次整合涉及业务部署、人事安排、产品技术等方面，今后双方产品、品牌将保持独立运营，后台数据将全部打通，接入统一的数据平台。

猫眼是《港囧》的联合发行方之一

据内部人士透露，猫眼电影和点评电影频道的整合相当顺利，电影业务团队都是热爱电影的年轻人，沟通起来特别融洽，很快就完成各项调整。

整合后，未来电影业务的合作，包括与上游片方的影片出品、发行、营销等合作，以及与下游各院线及地方影院的合作，都将以猫眼电影为主来对接开展；包括美团电影频道、大众点评电影频道、猫眼电影在内的美团点评电影业务，将全部整合在猫眼电影公司内整体运作，点评电影数据将与猫眼电影全部打通，接入统一的大数据平台；产品界面上，双方将各自保持独立的产品、品牌运营。由于猫眼电影和大众点评电影的用户重合度低于10%，因此整合后各自也将采取不同的运营策略。

猫眼是《捉妖记》首席互联网营销平台

除了前面提到的市场份额等数据，其实双方整合，最值得注意的地方，就是双方将共同努力，凭借美团点评平台对亿级吃喝玩乐用户的高触达，实现电影消费用户的高转化，因为观影的用户与吃喝玩乐用户之间有着极强的消费关联性，50%的消费者会在享用美食前后，去KTV唱歌，或去做足疗按摩前后去观看电影，美团和点评本身拥有场景消费时代平台级生态优势，也是院线和片方最看重的资源。

美团大众点评网CEO王兴日前透露，将在本周公布融资消息，在场景消费时代，有钱有市场的猫眼电影将带来怎样的发展空间，我们拭目以待。

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