从为主播正名到首上卫视从两届花椒之夜看直播行业的蜕变白建良

从为主播正名到首上卫视 从两届花椒之夜看直播行业的蜕变

随着2017年走到年尾，各直播平台的年终盛典逐渐拉开序幕。你方唱罢我方登场，今年的年终盛典格外热闹。其中，花椒尤为行业瞩目，直接将去年的年终盛典花椒之夜升级成了今年的花椒1218直播节，不仅如此，花椒还计划将1218直播节送上卫视，在全国范围内进行直播！而互联网业界的盛宴中，能像花椒这样把晚会送上卫视全国直播的，也就是双十一晚会了。看来，花椒这是要像双十一一般，定义出直播行业节日的节奏！

不是光有吆喝，据透露，花椒还搬出了超豪华的明星阵容和主播阵容，真金白银投资千万打造超炫舞美……而这一切都让花椒1218直播节具备话题价值，成为2017年末互联网业界最吸引眼球的大事！

图：花椒联合北京卫视，备战1218直播节

其实这并不是花椒的年终盛典第一次成为话题焦点，在2016年的花椒之夜上，花椒就打出了为直播正名的口号，成为了直播领域的里程碑。不过，相对于去年，今年的花椒1218直播节无论是在阵容还是在玩法上，都有着明显的升级和蜕变，而这其实也是直播行业变化的缩影。因此，对比两届花椒直播年终盛典，或可对直播行业的变化有着更为清晰的呈现。

从为主播正名到主播明星化，直播平台成造星工厂

2016年是业内公认的直播元年，无数热钱涌入，与此同时也是乱象丛生。首届花椒之夜成为直播行业一个重要转折点。范冰冰、张继科、王祖蓝、张震岳、吴莫愁等一大批明星大咖和花椒直播300多位优质明星主播同台，让明星给主播颁奖，让明星参与直播，无疑让这些曾经被污名化、被认为不入流的直播+主播从此登上了大雅之堂，让主播们也有了明星一样的待遇。

业内人士指出，花椒之夜是直播行业的全新里程碑，盛宴之后，直播行业气象为之一新，去掉污名的直播行业吸引了更多才艺双全的主播，在2017年迎来了全新的发展。然而，正如花椒的负责人所说，这些大主播实力、颜值均在线，所以他们需要走上更大的舞台，展现自己的才艺，而花椒显然在为主播们打造这样一个舞台。

图：2017花椒之夜部分明星阵容海报

据了解，今年的花椒1218直播节，邀请了范冰冰、林志颖、薛之谦、周笔畅、吉克隽逸、VAVA、吴刚、赵英俊、张睿、魏巡、刘忻、敖犬等兼具实力与流量的明星大咖，几乎承包了半个娱乐圈。与此同时，300多位当红主播，不仅将出席盛典，上台领奖，更将与明星们同台表演。而这些主播都经历过花椒之夜巅峰之战专业评委严格的选拔，几乎与选秀出身的明星一样，人气、颜值、才艺俱佳，明星与主播的之间的界限也因此越来越模糊。

优秀当红主播的涌现，也让花椒有底气将1218直播节送上足有10亿观众的北京卫视舞台，让主播们直接展示在观众的电视机前。而这样的星素互动和渠道资源，又能让主播们迅速被直播平台以外的观众和主流媒体认可，加速星途之路，由此形成良性的造星模式。可以预见，随着这一盛事的成功举办，在2018年，主播明星化，直播平台成为造星工厂无疑将成为重要趋势之一。

打造1218直播节，直播行业IP化

正如双十一作为电商行业的超级IP，早已成为全民狂欢节。而花椒将年终盛典从花椒之夜升级为1218直播节，显然也有着打造一个直播界双十一超级IP的野心。今年的花椒1218直播节，也同样类比双十一，线上线下全民狂欢。在线下，有着豪华明星阵容，有上卫视直播的年终盛典；而在线上，花椒在站内推出充值返现等一系列活动。

而花椒对IP的打造不止于此次1218直播节。一方面，花椒一直在谋求与各类热门IP达成跨界合作，打造主播个人IP。如花椒与深圳卫视《歌手来了》栏目合作开启专属报名通道并选出2名选手直接晋级20强；花椒直播与《赢天下》剧组联合海选演员等等。

图：花椒真金白银投资千万打造超炫舞美

另一方面，在与外部IP合作的同时，直播平台也注重对自身IP的打造，这也为主播提供更加广阔的平台，让主播能够有效地积累粉丝和名气，不断在成名道路上迈进。在今年4月23日，花椒举办首个网红演唱会花椒好声音，从近10万报名主播中选出10位主播同一众明星参加耗资达千万的演唱会，在花椒原创IP的推动下，优质主播如同明星一样获得众多网友的喜爱。

因此有业内人士表示，从1218直播节不难看出，花椒等头部直播平台开始IP跨界合作以及打造自身IP，在优化内容的同时，也在为平台的造星计划奠定基础。而头部直播平台在打造自身IP过程中，主播也必然会参与其中，这无疑将推动平台挖掘更多有潜质的主播，通过IP打造为主播们搭建更加便捷的上升通道，也让直播行业进入全新的发展阶段。

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