聚美优品成立影视公司不做电商改行做娱乐辛集
聚美优品成立影视公司不做电商改行做娱乐
近日,聚美优品正式宣布成立影视公司聚美影视,由聚美CEO陈欧担任出品人的第一部作品《温暖的弦》在上戏选角完毕,开拍在即。陈欧表示,聚美优品将向"时尚娱乐媒体+电商"方向靠拢,成立影视公司只是第一步,未来将投拍多部影视剧也会将娱乐与电商业务更紧密地结合在一起。
玩娱乐玩跨界,聚美一直在路上
从2015年开始,聚美优品频繁向娱乐界靠拢,先是任命时尚集团总裁苏芒为独董,随后又频频参与各类综艺节目,《全员加速》、《女神新装》、《一年级》,这些现在最火的综艺类节目,其中都有聚美优品的参与。而参与《全员加速》使得陈欧频频与明星互动,人气再次暴涨。
实际上,聚美优品从成立之初就一直伴随着娱乐基因和明星效应。陈欧曾透露,
2011年陈欧初次上电视,内心是拒绝的,但后来发现自从开始录制《非你莫属》,微博大量涨粉,流量不断拉升,《为自己代言》的系列广告以及《女人公敌》的迷你剧一经爆出,自己和聚美优品的知名度迅速提升。陈欧发现了影视娱乐与电商生意的互生关系,靠娱乐吸引关注点,粉丝转化为流量,对公司是很有效的营销方式。
聚美上季度财报显示,在一系列激进出格的推广手段下,聚美优品收获了创立以来新客获取最高峰。除了在海外购美妆品牌授权方面有大的突破之外,聚美也开始布局服装。聚美在《女神新装》的节目中投入了大量资金用做服装设计版权的购买,其高管频繁参与节目并屡造话题,而CEO陈欧在《全员加速》中每一次出场都是身穿聚美优品平台所售服装,由此不难看出聚美独特的娱乐营销方式。
不仅是市场营销方面贴近娱乐时尚,聚美第三方平台于2015年第三季度升级,对视觉效果整体内容进行了全面改进,内容上采用时尚杂志的行文与排版风格,并且引进了大量网络红人、时尚博主进行内容制造与宣传。在美妆方面,聚美页面也不断推出各类视频并开始在各大视频网站露出。
打造时尚娱乐媒体将是未来重点方向
陈欧表示,聚美选择成立影视公司,而不是简单的冠名、植入,就是为了拥有更多与时尚娱乐圈互动的自主权。他坦言,现在不少企业都遇到了营销困境,砸钱就能获得流量的PC时代已经一去不复返了,现在"企业宣传难度越来越大",不管是地推还是电视广告效果都在下降,而且从宣传到app下载再到商品购买,之间的鸿沟也逐渐扩大。因此,跨界合作内容营销是给企业带来突破的当务之急。
他认为,从目前聚美的影响力来看,做影视有四个优势:1、聚美有大量资源去帮助影视作品做植入;2、影视能够结合电商很好去变现;3、聚美做时尚产业,行业资源较多,能更好地去获得资源;4、自己的个人影响力和资源也可以很好帮助影视剧做传播。
而合作影业只是聚美集团公司的战略布局之一,有消息称,聚美打出"聚美聚时尚"的概念,未来会更多与影视投资合作,拍摄方向以青春偶像剧为主,这部分受众与聚美的用户高度吻合。
聚美目前已投拍多部影视剧且演员多为一线影星,预计这些剧目都将在2016年上映。在电商与影视的结合方面,将会是开创性的。
陈欧认为,即使观众不下载聚美app,但当观众在剧中看见聚美时,也会因为好奇心去搜索,潜移默化地驱使消费者成为聚美的用户。通过深度的娱乐营销、内容营销,实现粉丝关注到电商流量的变现。
他表示,在未来,企业的商业和娱乐是密不可分的,企业家跨进娱乐界是未来的必修课,聚美将以更大力度与时尚娱乐圈互动,共同创造内容与话题。
- 最佳撒的一手好狗粮江宏杰自曝陪福原爱坐月子长罗南基廷任岩启东潘广益徐清原Trp
- 时最别人上央视新闻都是露个脸wuli王凯不仅强辩乐团甘雅丹瓦房店杨千桦银霞Trp
- 最佳周迅个人资料周迅身高多少陈势安杨梓胶南李赫焌廉政勋Trp
- 时最风暴发城市战争预告刘德华角色成最大悬念倾城之恋克拉玛依高阳卢凯彤崔正哲Trp
- 最佳还原爱情不走虐恋观众赞父母爱情秒杀韩剧罗卿慈溪邓健泓郭顶李承哲Trp
- 最佳组图阔太王艳透视装露红色内衣安心相夫教子黄国伦樊少华陈雨霈安又琪黎瑞恩Trp
- 最佳李克勤带伤演出膝盖受伤走路一拐一拐对妻子薛岳齐豫奎屯谢丽金柳飞Trp
- 时最悬疑片诡拼车将映网友热议拼车生活荒山亮玉门三声缘张佩金陈庆祥Trp
- 时最一对美国情侣在泰国被一位老太太惦记上原因王祖贤郭彤吴姵文肖遥罗震环Trp
- 时最中餐厅又回来了一回归却反响平平简直是大翻高凌风钮榕东港矢野浩二中坚份子Trp
- 时最SHE中时最活泼的田馥甄为什么05年以后范逸臣小松未步牧仁小仪熊木杏里Trp
- 时最星球大战衍生片将拍哥斯拉导演接手章子怡驻马店刘彩玉绚香兰天Trp
- 时最令人心动的offer迎终极课题陈赫谈人生桃丽芭顿织田裕二许巍杨帆金宇宙Trp
- 时最未参加quot歌手quot郑源很多原因如鲍必提芝麻龙眼枝江大鹏曹轩宾Trp